Gefacetteerde navigatie SEO voor moderetailers

Scheid een winkelbesturingselement van een zoekbestemming

Een filter helpt iemand die al door je catalogus bladert. Een landingspagina moet ook zinvol zijn voor iemand die rechtstreeks via de zoekresultaten arriveert. Begin met het opsommen van belangrijke collectievragen, het beschikbare assortiment om deze te beantwoorden en het team dat verantwoordelijk is voor het onderhoud van elke bestemming. Behandel de zoekvraag als bewijsmateriaal om te onderzoeken, in plaats van als een reden om elke mogelijke combinatie te publiceren.

Een duurzame collectie linnen broeken kan bijvoorbeeld een gerichte bestemming ondersteunen met nuttige stoffen- en stylingrichtlijnen. Een tijdelijke combinatie van formaat, sorteervolgorde en een prijsschuifregelaar kan de huidige shopper bedienen zonder dat hij een eigen redactionele pagina nodig heeft. Maak dat oordeel voordat je URL's genereert.

Geef het crawlen een bewuste reikwijdte

Google documenteert hoe filterparameters zeer grote URL-ruimten kunnen creëren en crawlbronnen kunnen verbruiken. In de richtlijnen wordt onderscheid gemaakt tussen filters die moeten worden gecrawld en filters die dat niet doen. Canonieke hints zijn geen betrouwbare vervanging voor een doelbewuste crawlstrategie. Een robotregel regelt het ophalen; het mag niet worden beschouwd als een instructie om een ​​reeds geïndexeerde URL te verwijderen.

Vraag de ontwikkelaar om de daadwerkelijke filter-URL's te inventariseren voordat de regels worden gewijzigd. Beoordeel representatieve geldige, dubbele en lege combinaties. Houd waardevolle collecties en productontdekking toegankelijk. Leg uitzonderingen vast, zodat een brede regel niet per ongeluk een beoogde landingspagina blokkeert.

Bron: Google: facetnavigatie beheren ↗ · Google: introductie tot robots.txt ↗

Maak geselecteerde pagina's nuttig en onderhoudbaar

Specificeer voor elke geselecteerde bestemming de klantvraag, het beschikbare assortiment, de interne ouder en de contenteigenaar. Schrijf een introductie die helpt bij de selectie, gevolgd door nauwkeurige productinformatie. Vermijd het veranderen van alleen het kleurwoord in honderden overigens identieke alinea's. Voeg gerelateerde collecties toe waarbij de relatie de shopper helpt verder te gaan.

Wijs een voorraadoverzicht en een seizoensoverzicht toe. Bepaal wat de pagina moet weergeven als het assortiment tijdelijk onder een bruikbaar niveau daalt. Een wijziging in de merchandising zou een inhoudscontrole moeten activeren in plaats van een aantrekkelijk zoekfragment achter te laten dat naar een irrelevante collectie verwijst.

Controleer een kleine release voordat je uitbreidt

Begin met één verzamelfamilie. Test links, voorkeurs-URL's, crawltoegankelijkheid en de daadwerkelijk weergegeven inhoud. Vergelijk de zoekprestaties over een gedocumenteerde periode en noteer voorraad-, promotie- en seizoensveranderingen. Monitor of er nieuwe nuttige pagina’s worden ontdekt en of er steeds ongewenste combinaties verschijnen.

Houd een register bij van goedgekeurde bestemmingen en uitgesloten patronen. Dat register kan een gedeelde opdracht worden voor merchandising, ontwikkeling en de SEO-agent. Breid het patroon pas uit nadat het team de eerste groep kan onderhouden zonder dubbele inhoud of tegenstrijdige technische instructies.

Maak van de gids een nuttige recensie

1. Voorraadfilter-URL's en hun doel.
2. Kies een kleine set nuttige zoekbestemmingen.
3. Controleer crawlregels en voorkeurs-URL's tijdens de ontwikkeling.
4. Assortiments-, inhouds- en prestatiebeoordelingen toekennen.