Décidez de ce qui compte comme point de contact
L'unité d'attribution modifie le résultat. Trois interactions avec un canal et une avec un autre sont différentes de deux canaux uniques. Décidez si la règle compte les clics, les sessions, les canaux ou un autre événement défini, et gardez ce choix explicite.
Les visites répétées par e-mail peuvent recevoir plusieurs partages selon une règle de niveau d'interaction. Une règle de canal unique traiterait différemment le même parcours. Aucune des deux variations ne doit être cachée derrière une simple étiquette linéaire.
Utilisez la simplicité avec précaution
La vue à crédit égal est utile en tant que comparaison transparente. Une équipe peut voir comment une histoire à une seule touche change lorsque les interactions intermédiaires éligibles reçoivent également un crédit. Le calcul peut être inspecté sans ajuster un modèle statistique.
Sa clarté ne supprime pas l’hypothèse. Une interaction très brève reçoit la même part qu’une autre interaction éligible sur le même chemin. Si cela ne convient pas à la décision, conservez la vue comme référence plutôt que de la présenter comme une estimation précise de la contribution.
Gardez un achat égal à un achat
Sur un chemin éligible complet, les valeurs allouées doivent se concilier avec la valeur distribuée. Vérifiez les arrondis, les événements répétés et les transactions dupliquées avant d'agréger l'allocation par canal.
Une allocation basée sur des chemins incomplets reste incomplète. Indiquez ce qui est observé, quelles interactions sont exclues et si les données peuvent réellement relier le voyage. Ne déduisez pas de chemins individuels à partir des revenus totaux agrégés de la plateforme.
Trois interactions, trois parts égales
Pour un exemple de commande de 120 € avec trois interactions éligibles, les réseaux sociaux payants, la recherche et l'e-mail, recevez chacun 40 €. Avec quatre interactions éligibles, la part serait de 30 € chacune. Il s'agit d'une illustration arithmétique et non d'une estimation basée sur des données client en direct.
Transformez le guide en une revue utile
- Spécifiez si l'unité est une interaction ou un canal unique.
- Dédupliquer les transactions et les enregistrements d'événements.
- Rapprochez la valeur allouée avec l’achat initial.
- Étiquetez la contribution égale en règle générale, et non comme une constatation.
Apportez la question.
Gardez le contexte.
Cartographiez les sources pertinentes et le flux de travail spécialisé pour votre équipe.
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