Entscheiden Sie, was als Touchpoint gilt
Die Zuordnungseinheit verändert das Ergebnis. Drei Interaktionen mit einem Kanal und eine mit einem anderen unterscheiden sich von zwei einzigartigen Kanälen. Entscheiden Sie, ob die Regel Klicks, Sitzungen, Kanäle oder ein anderes definiertes Ereignis zählt, und halten Sie diese Auswahl explizit.
Wiederholte E-Mail-Besuche können im Rahmen einer Interaktionsebenenregel mehrere Freigaben erhalten. Eine Unique-Channel-Regel würde dieselbe Reise unterschiedlich behandeln. Keine der Varianten sollte sich hinter einer einfachen linearen Beschriftung verbergen.
Nutzen Sie die Einfachheit sorgfältig
Als transparenter Vergleich bietet sich die Equal-Credit-Betrachtung an. Ein Team kann sehen, wie sich eine Single-Touch-Story verändert, wenn berechtigte Zwischeninteraktionen ebenfalls berücksichtigt werden. Die Berechnung kann ohne Anpassung eines statistischen Modells überprüft werden.
Seine Klarheit entkräftet die Annahme nicht. Eine sehr kurze Interaktion erhält den gleichen Anteil wie eine andere berechtigte Interaktion auf demselben Pfad. Wenn dies für die Entscheidung ungeeignet ist, behalten Sie die Ansicht als Referenz bei, anstatt sie als genaue Schätzung des Beitrags darzustellen.
Halten Sie einen Einkauf gleich einem Einkauf
Über einen vollständigen zulässigen Pfad hinweg sollten die zugewiesenen Werte mit dem verteilten Wert übereinstimmen. Überprüfen Sie Rundungen, wiederholte Ereignisse und doppelte Transaktionen, bevor Sie die Zuordnung nach Kanal aggregieren.
Eine Zuordnung auf Basis unvollständiger Pfade ist noch unvollständig. Geben Sie an, was beobachtet wird, welche Interaktionen ausgeschlossen sind und ob die Daten die Reise überhaupt verbinden können. Schließen Sie keine einzelnen Pfade aus den aggregierten Gesamtumsätzen der Plattform ab.
Drei Interaktionen, drei gleiche Anteile
Für eine Beispielbestellung im Wert von 120 € mit drei berechtigten Interaktionen erhalten bezahlte soziale Netzwerke, Suche und E-Mail jeweils 40 €. Bei vier berechtigten Interaktionen würde der Anteil jeweils 30 € betragen. Hierbei handelt es sich um eine arithmetische Darstellung, nicht um eine Schätzung anhand von Live-Kundendaten.
Verwandeln Sie den Leitfaden in eine nützliche Rezension
- Geben Sie an, ob es sich bei der Einheit um eine Interaktion oder einen eindeutigen Kanal handelt.
- Deduplizieren Sie Transaktionen und Ereignisdatensätze.
- Gleichen Sie den zugewiesenen Wert mit dem ursprünglichen Kauf ab.
- Bezeichnen Sie den gleichen Beitrag als Regel und nicht als Feststellung.
Stellen Sie die Frage.
Behalten Sie den Kontext bei.
Ordnen Sie die relevanten Quellen und Fachabläufe für Ihr Team zu.
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