Machen Sie die Decay-Einstellung sichtbar
Eine mögliche Regel halbiert das Gewicht nach einer gewählten Anzahl von Tagen. Bei einer Halbwertszeit von sieben Tagen hat eine Interaktion sieben Tage vor dem Kauf nur halb so viel Gewicht wie eine Interaktion zum Zeitpunkt des Kaufs. Andere Implementierungen können andere Regeln verwenden.
Notieren Sie die gewählte Halbwertszeit, Zeiteinheit und den Ereigniszeitstempel. Ein Team kann einen Modellvergleich nicht reproduzieren, wenn in einem Bericht nur der Zeitverfall ohne die zugrunde liegenden Einstellungen angezeigt wird.
Berücksichtigen Sie den Sammel- und Kaufzyklus
Die Aktualitätsgewichtung kann für ein kurzes Werbefenster intuitiv wirken. Es kann sein, dass die frühere Entdeckung eines in Betracht gezogenen Kaufs unterschätzt wird. Die relevante Frage ist, ob die gewählte Gewichtungsannahme zur diskutierten Entscheidung passt.
Ein Wochen im Voraus geplanter Kauf von Partykleidung und ein sofort gekauftes Accessoire müssen nicht den gleichen Weg gehen. Interpretieren Sie eine einzelne Timing-Annahme nicht als eine Erkenntnis über alle Kunden oder alle Produktkategorien.
Normalisieren Sie die Gewichte
Berechnen Sie die Rohgewichte für die in Frage kommenden Interaktionen und dividieren Sie sie dann jeweils durch die Summe dieser Gewichte. Multiplizieren Sie die resultierenden Anteile mit dem Einkaufswert. Durch diese Normalisierung bleibt die zugewiesene Gesamtsumme gleich dem verteilten Wert.
Führen Sie eine Sensitivitätsprüfung mit einer anderen angemessenen Zeitannahme durch. Wenn sich die Kanalprioritäten stark ändern, zeigen Sie dem Entscheidungsträger diese Sensibilität, anstatt eine Einstellung als eindeutig richtige Antwort darzustellen.
Eine Illustration der siebentägigen Halbwertszeit
Angenommen, die drei Interaktionen finden 14, 7 und 0 Tage vor einem Kauf im Wert von 120 € statt. Rohgewichte von 0,25, 0,5 und 1 ergeben normalisierte Anteile von etwa 14,3 %, 28,6 % und 57,1 %. Die zugewiesenen Werte betragen ca. 17,14 €, 34,29 € und 68,57 €.
Verwandeln Sie den Leitfaden in eine nützliche Rezension
- Notieren Sie die Halbwertszeit und den Zeitstempel.
- Wählen Sie ein Fenster, das zur Untersuchung passt.
- Normalisieren Sie die Gewichte, bevor Sie Werte zuweisen.
- Vergleichen Sie die Schlussfolgerung unter einer anderen plausiblen Einstellung.
Stellen Sie die Frage.
Behalten Sie den Kontext bei.
Ordnen Sie die relevanten Quellen und Fachabläufe für Ihr Team zu.
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