Attributie van tijdsverval en de mode-aankoopcyclus

Maak de vervalinstelling zichtbaar

Een mogelijke regel halveert het gewicht na een gekozen aantal dagen. Met een halveringstijd van zeven dagen heeft een interactie zeven dagen vóór de aankoop de helft van het ruwe gewicht van een interactie op het moment van aankoop. Andere implementaties kunnen andere regels gebruiken.

Noteer de gekozen halveringstijd, tijdseenheid en tijdstempel van de gebeurtenis. Een team kan geen modelvergelijking reproduceren als een rapport alleen tijdsverval weergeeft zonder de onderliggende instellingen.

Denk aan de verzamel- en koopcyclus

Recentheidsweging kan intuïtief lijken voor een korte promotieperiode. Het kan een onderschatting zijn van de eerdere ontdekking van een weloverwogen aankoop. De relevante vraag is of de gekozen wegingsaanname past bij het besproken besluit.

Een aankoop van feestkleding die weken van tevoren is gepland en een direct gekocht accessoire hoeven niet dezelfde reis te maken. Interpreteer een enkele timingaanname niet als een bevinding over alle klanten of alle productcategorieën.

Normaliseer de gewichten

Bereken de ruwe gewichten voor de in aanmerking komende interacties en deel ze vervolgens door de som van die gewichten. Vermenigvuldig de resulterende aandelen met de aankoopwaarde. Die normalisatie houdt het toegewezen totaal gelijk aan de waarde die wordt verdeeld.

Voer een gevoeligheidscontrole uit met een andere redelijke timingaanname. Als de kanaalprioriteiten scherp veranderen, toon die gevoeligheid dan aan de beslisser in plaats van één instelling als een uniek correct antwoord te presenteren.

Maak van de gids een nuttige recensie

1. Noteer de halveringstijd en de tijdstempelbasis.
2. Kies een venster dat bij het onderzoek past.
3. Normaliseer gewichten voordat je er waarde aan toekent.
4. Vergelijk de conclusie onder een andere plausibele setting.