Een budgetnotitie waar het team mee verder kan
Voorbeeldbesluit, geen accountadvies: een outerwearcampagne toont een sterke ROAS, maar belangrijke maten van de geadverteerde jas ontbreken. Houd het huidige dagbudget aan terwijl het team de onderstaande punten controleert. Alleen de ROAS rechtvaardigt geen hogere uitgaven.
| Beslispunt | Vastleggen in dit voorbeeld |
|---|---|
| Budgetvoorstel | Dagbudget gelijk houden; geen extra budget naar het onbeschikbare aanbod. |
| Commerciële controle | Finance bevestigt de bijdrage na gekoppelde terugbetalingen en afgesproken variabele kosten. Ontbrekende kosten blijven open. |
| Voorraadcontrole | Merchandising bevestigt verkoopbare maten, aanvulling en een passende alternatieve bestemming. |
| Herbeoordeling | De campagneverantwoordelijke beoordeelt opnieuw na bevestigde aanvulling of een gecontroleerde wijziging van de bestemming. Leg vast wat werkelijk is uitgevoerd. |
Scheid rapportage van bedrijfseconomie
Leg het attributievenster vast en vergelijk ordermomenten met de winkel. Noteer kortingen, annuleringen, retouren en variabele kosten voordat je omzet als bijdrage interpreteert. Houd platformtoegeschreven aankopen apart van totale winkelorders. Ontbreken kostengegevens, noem het besluit voorlopig en presenteer geen verzonnen winst.
Controleer wat het budget werkelijk kan verkopen
Bekijk voorraad per relevant product en maat, niet alleen totale aantallen. Controleer leverbelofte en verwachte aanvulling. Een campagne naar een bijna onbeschikbare collectie kan eerst een andere productfocus nodig hebben. Laat de merchandisingverantwoordelijke bevestigen dat de richting aansluit bij de commerciële prioriteit.
Bepaal de wijziging en de grens
Schrijf op welk budget je wilt aanpassen, hoeveel je maximaal uitgeeft en wanneer je opnieuw kijkt. Benoem wie het besluit neemt en welk resultaat die persoon beoordeelt. Noteer andere wijzigingen die de vergelijking beïnvloeden. Budget gelijk houden terwijl je meting of beschikbaarheid herstelt kan een nuttig besluit zijn.
Aan de slag
- Stem rapportagevensters af en documenteer ontbrekende campagnedata.
- Beoordeel bijdrage, retouren en maatbeschikbaarheid met de verantwoordelijken.
- Keur een afgebakende wijziging goed of leg vast waarom budget gelijk blijft.
Referentiemateriaal
Platformdocumentatie gecontroleerd op 3 oktober 2026. Voorbeelden en checklists zijn redactionele illustraties van Faccelerate.