Eine Budgetnotiz für die nächste Entscheidung
Beispielentscheidung, keine Empfehlung für ein bestimmtes Konto: Eine Outerwear-Kampagne zeigt einen hohen ROAS, doch wichtige Größen der beworbenen Jacke fehlen. Behalten Sie das aktuelle Tagesbudget bei, während das Team die folgenden Punkte prüft. Der ROAS allein rechtfertigt keine höheren Ausgaben.
| Entscheidungspunkt | Dokumentation im Beispiel |
|---|---|
| Budgetvorschlag | Tagesbudget beibehalten; keine zusätzlichen Ausgaben für das nicht verfügbare Angebot. |
| Wirtschaftliche Prüfung | Finance bestätigt den Deckungsbeitrag nach zugeordneten Erstattungen und vereinbarten variablen Kosten. Fehlende Kosten bleiben offen. |
| Bestandsprüfung | Das Merchandising bestätigt verkaufbare Größen, Nachschub und eine passende alternative Zielseite. |
| Erneute Bewertung | Die Kampagnenverantwortlichen bewerten die Entscheidung nach bestätigtem Nachschub oder einer geprüften Zielseitenänderung erneut. Dokumentieren Sie die tatsächliche Umsetzung. |
Trennen Sie Reporting und Wirtschaftlichkeit
Dokumentieren Sie das Attributionsfenster und vergleichen Sie Bestellzeitpunkte mit dem Shop. Berücksichtigen Sie Rabatte, Stornos, Retouren und variable Kosten, bevor Sie Umsatz als Beitrag interpretieren. Trennen Sie zugeschriebene Käufe von gesamten Shop-Bestellungen. Ohne Kostendaten bleibt die Entscheidung vorläufig; erfinden Sie keinen Gewinnwert.
Prüfen Sie, was das Budget tatsächlich verkaufen kann
Prüfen Sie den Bestand nach relevanten Produkten und Größen, nicht nur nach Gesamtmenge. Klären Sie Lieferversprechen und Nachschub. Eine Kampagne für eine kaum verfügbare Kollektion braucht möglicherweise erst einen anderen Produktfokus. Lassen Sie das Merchandising die kommerzielle Priorität bestätigen.
Änderung und Grenze festlegen
Halten Sie fest, welches Budget Sie ändern möchten, wie hoch die Ausgaben maximal sein dürfen und wann Sie erneut prüfen. Benennen Sie die entscheidungsverantwortliche Person und das zu bewertende Ergebnis. Dokumentieren Sie weitere Änderungen. Das Budget beizubehalten, während Messung oder Verfügbarkeit korrigiert werden, kann eine sinnvolle Entscheidung sein.
In der Praxis anwenden
- Stimmen Sie Berichtsfenster ab und dokumentieren Sie fehlende Kampagnendaten.
- Prüfen Sie Beitrag, Retouren und Größenverfügbarkeit mit den Verantwortlichen.
- Genehmigen Sie eine begrenzte Änderung oder begründen Sie das unveränderte Budget.
Referenzmaterial
Plattformdokumentation am 3. Oktober 2026 geprüft. Beispiele und Checklisten sind redaktionelle Illustrationen von Faccelerate.