Une note budgétaire exploitable
Décision illustrative, sans conseil pour un compte précis : une campagne de manteaux affiche un ROAS élevé, mais des tailles importantes manquent. Maintenez le budget quotidien actuel pendant les vérifications ci-dessous. Le ROAS seul ne justifie pas une hausse des dépenses.
| Point de décision | À consigner dans cet exemple |
|---|---|
| Proposition budgétaire | Maintenir le budget quotidien ; ne pas augmenter les dépenses sur l’offre indisponible. |
| Vérification commerciale | La finance confirme la contribution après remboursements rattachés et coûts variables convenus. Les coûts manquants restent à résoudre. |
| Vérification du stock | Le merchandising confirme les tailles vendables, le réassort et une destination alternative pertinente. |
| Réexamen | Le responsable de campagne réexamine la décision après un réassort confirmé ou un changement de destination vérifié. Consignez ce qui a réellement été mis en œuvre. |
Séparez reporting et économie réelle
Consignez la fenêtre d’attribution et comparez les dates de commande avec la boutique. Tenez compte des remises, annulations, retours et coûts variables avant d’interpréter le chiffre d’affaires comme contribution. Séparez achats attribués et commandes totales. Sans coûts disponibles, qualifiez la décision de provisoire plutôt que d’inventer un profit.
Vérifiez ce que le budget peut réellement vendre
Examinez le stock par produit et taille pertinents, pas seulement en volume global. Confirmez livraison et réassort. Une campagne vers une collection presque indisponible peut nécessiter un autre choix produit avant davantage de dépenses. Faites valider la priorité commerciale par le merchandising.
Définir le changement et sa limite
Précisez le budget à modifier, la dépense maximale et la date de réexamen. Désignez le responsable de la décision et le résultat à évaluer. Notez les autres changements pouvant affecter la comparaison. Maintenir le budget pendant la correction de la mesure ou de la disponibilité peut être une décision utile.
Passer à la pratique
- Alignez les fenêtres de reporting et documentez les campagnes manquantes.
- Vérifiez contribution, retours et tailles avec les responsables.
- Validez un changement limité ou documentez le maintien du budget.
Sources de référence
Documentation des plateformes vérifiée le 3 octobre 2026. Les exemples et les listes de contrôle sont des illustrations éditoriales de Faccelerate.